会展导航转载：现代展览业的一大特点是日趋专业化，同一主题的展览会可细分为许多小的专业展。同一行业的展览会，其具体的展出内容可能大不相同。而市场导向来安排展出内容和形式的展会易让企业得到超值回报：不仅能有效促进展商和经销、采购商间的合作，而且扩大洽谈范围、提高效率同时，也使展会本身成为行业发展“晴雨表”，容易让媒体跟进和报道，扩大展商的产品宣传和推广效果。

　　其次互动性强是现代展览业的一个显著特点，其表现是多方面的。首先是买卖双方的互动。展会具有强大的促销功能。为参展商提供免费参观券，以增加专业观众数量的做法，已经被各种展会所普遍采用。展会现场，买方可以表明自己的需求，并得到最直接、最确定的回答；卖方可以推介产品的新颖、性能、价格优势，并得到回应。通过相互交流，买卖双方彼此加深了解，互相得到满足。其次是同行之间的互动。“同台竞技”加深了同行之间的了解。通过展会，可以搞清楚对手在做什么，了解自己在同行中所处的地位。最重要的是，通过与同类企业在生产技术、产品性能、营销策略等方面的比较，明确了今后的发展方向。

　　再者是组织者与参与者之间的互动。通过连续参展，组织者与参展商、组织者与专业观众之间，建立了长期联系，彼此互相信任、互相支持，获得双赢和多赢。在这方面，连续性越好的展会，互动就越充分。那些连续办了五六十届的品牌展会，组织者与参与者在商务和情感方面互通互动，大多成了知根知底的老朋友，每逢开展时节，展场就成了老朋友聚会的快*********。

　　然后是展会的高效特性。只要参加一个好的展会，就有可能在最短的时间里，获取最多的商业信息，做成最大的买卖。就产品促销而言，成功的展会有时就像一个大型订货会，大公司的大笔订单，多数是在展会上获得的。广交会长盛不衰，如今扩展到一年两届四期，展位还是异常紧缺，就是一个极好的例证。为什么广交会的一个标摊可以卖出17万元的天价？因为你只要拿到了广交会的展位，就意味着可能获得外商的大笔订单！到目前为止，还没有哪一种商业形式，能在总体上比展会更具高效性。在今后相当长的一段时期内，商业展览是不可替代的。

　　第五，展会的艺术性。展览是非常强调创意的。现代展会十分重视对美的追求，一个成功的展会，必然会给与会者以美的享受。展场的整体布置必须是艺术化的，主题突出，风格统一。参展企业争奇斗艳，将展场装扮成展示自身形象的大花园。要想“一枝独秀”，展台布置必须讲究，因为展台形象直接反映企业的品位。展台的视觉冲击力，被称作“5秒钟的视觉形象”。展台布置精美，就能停住客人的脚步。显然，对艺术性的追求提高了布展费用。在今天，一个精致展台的设计和搭建费用，远远超过展位租金已不足为奇。然而，为了给观众留下深刻印象，有实力的企业，仍然愿意为赢得“刹那的光辉”而“一掷千金”。

　　最后，面对展会专业化的发展趋势，现有的综合性展会纷纷采取不同方式，积极探索走专业化的路子。一些综合展已经被细化为若干个专业展，如汉诺威工业博览会就是由若干个专业展（机器人展、灯具展、仪器仪表展、铸件展等）组成的。一些综合性展会积极培育自身附属的专业性展会活动，如高交会提出以1+N形式引进和培育高交会专业产品展的发展新思路（“1”即10月份综合性高交会，“N”即其他时段的市场化专业分会），并成功举办了2007国际消费类电子产品展览会（春季高交会）。一些专业性展会在展区设置专业化等方面进行了探索，如广交会从第91届开始将原有的“一期一展”改为“一期两展”，并对展区设置和展品分类重新进行设计，在不失去综合性的基础上进一步强调专业性。目前，广交会有9个超过1000个展位的展区，这些展区本身已相当于中型的专业展会规模。

　　小编总结：现代商业展览所具有的特性，使展会向着大型化、新锐化、真实化、完美化、平台化、效能化的方向发展，使展会充满了勃勃生机。